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                        意大利人漂洋過海打假所帶來的反思

                        2012-03-19 11:04  松花江網--江城晚報

                          江城晚報特約評論員 江德斌

                          

                          自2011年7月開始,意大利對外貿易委員會旗下的知識產權部先后向中國遞交30批“偽意大利”品牌,呼吁中方采取措施保護意大利品牌。這些“偽意大利”品牌在宣傳時號稱來自意大利,但事實上這些品牌在意大利根本不存在。意方負責人表示,這些品牌扭曲意大利的形象。(見本報今日15版)

                         

                          “感謝這些外國友人,不遠萬里,來到中國,維護中國人的合法權益?!边@是一位網友的跟帖內容,頗有點調侃再加黑色幽默的意思。想想意大利政府漂洋過海來中國打假,就很有點可樂,這不是越俎代庖嗎,把本該中國人干的活給搶過去了,讓那些管理部門又情何以堪??!

                         

                          意大利政府部門來華打假的目的是維護國家形象,不想讓那些“偽意大利”品牌再魚目混珠下去,以免因城門失火殃及到真正的意大利品牌,致使這個盛產國際品牌的國度名譽受損。眾所皆知,意大利是世界頂級時裝、皮具、化妝品、家具、汽車等奢侈品的產地,擁有諸多享譽全球的世界品牌和企業,都是經過市場淘汰和歷史沉淀所得,并非憑空捏造而成。

                         

                          在國內市場泛濫的“偽意大利”品牌商品,并非產于意大利,均出自國人之手,只是打著意大利品牌的旗號,欺騙消費者罷了?!皞我獯罄逼放浦皇羌傺笃放频囊环N,類似現象還有很多,比如“偽美國”“偽法國”等假洋品牌,在市場上也經常見到,其采取的手段也如出一轍。由于國人對洋品牌的信任度較高,加上信息阻礙,對假洋品牌的辨識能力差,容易被欺騙,致使假洋品牌大行其道。不過,作為消費者,不可能掌握所有信息,只能依賴于商家自律和政府監管部門。

                         

                          因此,在商家有意作偽牟利之時,最后的防線就落在監管部門身上了。事實上,意大利政府部門來華打假的行為,也折射出國內監管部門的瀆職,沒有盡到職責依法查處,給這些假洋品牌留下生存空間,造成消費者和政府形象的雙重受損。滿大街可見的假洋品牌,就是一個個造假的證據,只要監管部門多花點工夫,與各國政府部門溝通交流相關信息,就能查清它們的底細,在信息化時代,這種事并不難辦到。

                         

                          雖然我國在生產規模、技術等“硬件”方面有長足進步,但在創意設計、品牌塑造等方面還有很大差距,而這些“軟件”恰恰是無法被山寨的,需要通過長期學習和經驗的積累與沉淀,才能打造出享譽世界的品牌。而意大利政府來華打假也給國人上了一課,切莫為了眼前小利而忽視長遠大利,放任假洋品牌的生存就是在鼓勵企業造假,變相扼殺國產品牌的成長空間,拖延國產品牌邁向國際的步伐,其害大焉!(編輯:王曉杰)

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